Современные маркетплейсы предлагают огромный выбор товаров, но это разнообразие таит в себе и опасность: легко наткнуться на подделку.
Предотвратить это позволяет маркировка товаров для Вайлдберриз или других электронных площадок. Она представляет собой небольшой черно-белый квадратный код (Data Matrix или КиЗ), нанесенный на упаковку каждого изделия. В нем хранится вся необходимая информация о товаре:
Селлерам необходимо изучить правила маркировки ВБ, Ozon или другой площадки, через которую реализуется продукция. Главная цель этой процедуры – борьба с контрафактом и обеспечение безопасности покупателей. Сканирование кода позволяет проверить подлинность продукта, узнать срок годности и другие технические характеристики.
Для покупателей. Проверка подлинности товара одним сканированием избавляет от риска приобретения подделки и гарантирует качество. Подробная информация о товаре, доступная через код маркировки, позволяет сделать более осознанный выбор.
Для продавцов (розничных и оптовых). Маркировка обеспечивает контроль поставок на каждом этапе. Возможность отследить путь товара позволяет выявить несоответствия и оперативно вернуть некачественный продукт поставщику. Это снижает риски и экономит ресурсы.
Для производителей. Маркировка дает полную картину продаж – количество реализованной продукции и сроки реализации. Эта информация необходима для планирования производства и оптимизации складских запасов.
Для государства. Уничтожение контрафактной продукции, которая часто обходит налоговую систему, приносит значительные доходы в бюджет.
1. Идентификационная. Создание маркировки для Вайлдберриз или другого маркетплейса призвано обеспечить уникальную идентификацию каждого товара. Часто используется DataMatrix – двухмерный штрихкод, генерируемый системой «Честный знак». Этот тип маркировки обязателен для многих категорий товаров.
2. Информационная. Служит для внутреннего учета и логистики. Включает в себя штрихкоды, буквенно-цифровые обозначения, наносимые на этикетки. Служит для удобства сортировки и отслеживания товаров на складе маркетплейса и у продавца.
3. Мотивационная (рекламная). Нацелена на привлечение внимания покупателей. Представляет собой яркую этикетку с иллюстрациями, привлекательным дизайном и призывами к действию, размещаемую на лицевой стороне товара или упаковки. Служит инструментом маркетинга и продвижения.
4.Гарантирующая безопасность. Обеспечивает проверку подлинности и происхождения товара. Примером является использование RFID-меток (радиочастотной идентификации), предоставляющих информацию о товаре и предотвращающих продажу контрафакта. Встречается в категориях товаров, требующих повышенного контроля качества и безопасности (например, меховые изделия).
Многих селлеров интересует – как промаркировать товар для Озон или ВБ? «Честный знак» – это самая распространенная система маркировки, охватывающая большинство товарных категорий. Список товаров, подлежащих регистрации в ней, постоянно расширяется. К наиболее распространенным маркируемым группам относятся:
Многие маркетплейсы проводят автоматическую проверку кодов при приеме товара на склад. Правила маркировки товара на Озон или ВБ могут меняться. Несоответствие приводит к блокировке селлера и возможным штрафам.
Для многих покупателей маркировка становится гарантом подлинности товара. Это особенно актуально для продукции с высоким риском подделок (например, парфюмерия, одежда известных брендов). К положительным факторам нанесения идентификационного кода относятся:
Негативный аспект – удорожание. Стоимость маркировки может быть включена в цену товара, что делает его дороже для потребителя. Это снижает спрос, особенно в условиях экономической нестабильности. К тому же некоторые покупатели могут не доверять системе маркировки, предполагая, что она может быть обойдена или неэффективна в борьбе с контрафактом.
