Закон о платформенной экономике: маркировку проверят строже

Продавец заводит новую карточку, как делал сотни раз, а она не уходит в продажу. Модерация висит, потом приходит отказ: товар подлежит маркировке, а продавца нет в «Честном знаке». Раньше такое могло сойти с рук месяцами. С 1 октября 2026 года не сойдёт: вступил в силу закон о платформенной экономике, и маркетплейс сам проверяет, имеете ли вы право продавать маркируемый товар.

Коротко: площадка из реестра посреднических цифровых платформ не вправе публиковать карточку маркируемого товара, если продавец не зарегистрирован в системе маркировки или в карточке нет сведений о маркировке. Новые карточки проверяют до публикации, старые площадки должны перепроверить до конца марта 2027 года. Дальше по порядку: что проверяют, в какие сроки и как к этому подготовиться.

Карточка не пройдёт без «Честного знака». Подключим быстро

GetMark делает маркировку товаров под ключ: регистрация в «Честном знаке», GTIN и карточки в Национальном каталоге, коды и ЭДО с маркетплейсом. Сервис getmark.ru упрощает ежедневную работу: заказ кодов, печать этикеток, отгрузки и вывод из оборота в одном окне. Тариф «Мини» для небольших объёмов - 14 500 руб. в год за эмиссию до 5 000 кодов.

Подключиться к маркировке

Что за закон и при чём тут маркировка

Федеральный закон №289-ФЗ подписан 31 июля 2025 года, а основная часть его норм действует с 1 октября 2026 года. Он впервые описывает в законе, что такое платформенная экономика и посредническая платформа, вводит реестр таких платформ на сайте Минэкономразвития и регулирует отношения площадки, продавца и покупателя.

Для маркировки важно одно: «Честный знак» стал обязательным фильтром на входе в витрину. Маркетплейс больше не может просто принять карточку и разбираться потом. Он обязан проверить продавца и товар до публикации, а затем регулярно перепроверять.

Ответственность с продавца никто не снимал. Проверка на площадке - это дополнительная обязанность маркетплейса, а не перенос ответственности. Если вы продаёте маркируемый товар без кодов, отвечаете по-прежнему вы.

Как теперь проверяют новую карточку

Порядок проверки карточек расписан в постановлении Правительства №821 от 2 июля 2026 года. Он работает так:

Площадка запрашивает у продавца код товара: 10-значный по ТН ВЭД ЕАЭС или 9-значный по ОКПД 2.
По этому коду маркетплейс определяет, подлежит ли товар обязательной маркировке или обязательному подтверждению соответствия.
Если подлежит, запускаются специальные проверки. Для маркировки это регистрация продавца в «Честном знаке» и сведения о товаре в системе.
На спецпроверки отводится 3 рабочих дня с момента, когда продавец предоставил нужную информацию.
Если хотя бы одна проверка не дала положительного результата или есть достоверные сведения об изъятии товара из оборота, карточку не публикуют. Продавца уведомляют тем способом, который он выбрал.

Если товар под маркировку и подтверждение соответствия не попадает, карточку публикуют без спецпроверок. Поэтому код ТН ВЭД теперь не формальность: от него зависит, пойдёт ли карточка по короткому или длинному пути.

А если поменять что-то в уже опубликованной карточке?

При изменении части сведений размещение приостанавливается до повторной проверки. Поправили код товара или другие значимые данные - карточка на время уходит с витрины. Планируйте такие правки не в разгар продаж.

Старые карточки: что будет до весны 2027 года

Карточки, опубликованные до 1 октября 2026 года, тоже проверят. Постановление №821 даёт площадкам переходный период: такие карточки нужно проверить не позднее 29 марта 2027 года. После этого действует общее правило: карточку перепроверяют не реже одного раза в 10 рабочих дней с даты размещения.

Дата	Что происходит
1 октября 2026	Закон вступил в силу, новые карточки маркируемых товаров проверяют до публикации
Каждые 10 рабочих дней	Повторная проверка уже размещённых карточек
До 29 марта 2027	Площадки обязаны перепроверить карточки, размещённые до 1 октября 2026
С 1 марта 2027	В карточке отражаются сведения о праве использовать товарный знак, площадка сверяет их с реестром Роспатента

Распространённая ошибка - считать, что у старых карточек полгода форы. Площадка вправе проверить их в любой момент до 29 марта, и никто не обещает, что ваша очередь придёт последней. Если старый ассортимент продаётся без маркировки, исправлять это нужно сейчас, пока карточка не исчезла с витрины в сезон.

Выберите формат работы с маркировкой

Производителям и импортёрам подходят тарифы полного цикла: «Мини» - 14 500 руб. в год за эмиссию до 5 000 кодов, «Старт» - 40 000 руб. до 20 000 кодов, «Оптима» - 60 000 руб. до 100 000 кодов. Новым пользователям первые 3 месяца дешевле, на «Мини» это 5 800 руб. Перепродаёте готовый маркированный товар - берите «Трейд» за 20 000 руб. в год. Нужна помощь со стартом - есть индивидуальный инструктаж по маркировке за 15 000 руб.: шаблоны ГС1, заказ кодов, отгрузка. Или отдайте всё нам под ключ.

Подобрать тариф

Что проверить продавцу прямо сейчас

Регистрация в «Честном знаке»

Первое, на чём споткнётся карточка, - отсутствие продавца в системе маркировки. Регистрация нужна по каждой товарной группе, с которой вы работаете. Для многих групп с 2026 года система ещё и сверяет уведомление о начале предпринимательской деятельности, так что «зарегистрируюсь за вечер» может не получиться.

Код ТН ВЭД в карточке

Маркетплейс определяет, маркируется ли товар, по коду, который указали вы. Ошибся в коде - либо карточка пройдёт без маркировки, и это всплывёт при следующей проверке, либо застрянет, хотя товар маркировке не подлежит. Сверьте коды с декларацией и с карточкой в Национальном каталоге.

Карточка в Национальном каталоге и GTIN

Сведения о маркировке в карточке маркетплейса опираются на GTIN товара. Если на одну позицию в каталоге одна карточка, а на площадке указан другой GTIN, проверка может не сойтись. Проверьте соответствие по всему ассортименту, особенно по размерным рядам.

Разрешительные документы

Спецпроверки касаются и обязательного подтверждения соответствия. Декларации и сертификаты должны быть действующими и относиться именно к этому товару. Истёкшая декларация - такой же повод не опубликовать карточку, как и отсутствие маркировки.

ЭДО с площадкой

При продаже со склада маркетплейса коды передаются по УПД через ЭДО. Сам по себе закон о платформенной экономике этого не меняет, но площадка видит картину целиком: регистрацию, карточку и движение кодов.

Практический совет. Выгрузите все карточки маркируемых товаров и пройдитесь по четырём колонкам: код ТН ВЭД, GTIN, регистрация группы в «Честном знаке», срок действия декларации. Так проблемные позиции видны за час, а не по одной в уведомлениях об отказе.

Если карточку не опубликовали

Не спешите заводить её заново. Сначала прочитайте причину в уведомлении площадки, она почти всегда указывает, какая проверка не прошла. Дальше логика простая:

Причина	Что делать
Продавец не зарегистрирован в «Честном знаке»	Зарегистрироваться по нужной товарной группе, при необходимости подать уведомление о начале деятельности
Нет сведений о маркировке товара	Создать или исправить карточку в Национальном каталоге, проверить GTIN
Неверный код ТН ВЭД	Уточнить код по декларации и классификатору, исправить в карточке
Проблема с разрешительными документами	Обновить декларацию или сертификат, загрузить актуальные данные
Сведения об изъятии из оборота	Разобраться с партией и решением контролирующего органа, без этого публикации не будет

Пусть карточки проходят проверку с первого раза

Консалтинг GetMark - это маркировка товаров под ключ для селлеров: регистрация в «Честном знаке», подбор кодов ТН ВЭД, GTIN и карточки в Национальном каталоге, коды, этикетки и ЭДО с маркетплейсами. Дальше работаете в сервисе getmark.ru или берёте расширенное сопровождение за 33 000 руб. в месяц, с закреплённым специалистом и высшим приоритетом.

Записаться на консультацию

Частые вопросы и ответы

Что такое закон о платформенной экономике?

Это Федеральный закон №289-ФЗ от 31 июля 2025 года. Основная часть норм действует с 1 октября 2026 года. Закон регулирует работу маркетплейсов, отношения площадки с продавцами и покупателями и вводит реестр посреднических платформ.

Какие маркетплейсы обязаны проверять маркировку?

Площадки, включённые в реестр посреднических цифровых платформ. Реестр ведёт Минэкономразвития и публикует его на своём сайте, там можно проверить свою площадку.

Что именно проверяет маркетплейс?

По коду товара площадка определяет, подлежит ли он маркировке, и проверяет регистрацию продавца в «Честном знаке» и сведения о товаре. Если товар требует подтверждения соответствия, проверяются и разрешительные документы.

Сколько длится проверка?

На спецпроверки отводится 3 рабочих дня с момента, когда продавец предоставил нужную информацию.

Проверят ли мои старые карточки?

Да. Карточки, размещённые до 1 октября 2026 года, площадки обязаны проверить не позднее 29 марта 2027 года. Потом проверка идёт не реже раза в 10 рабочих дней.

Какой код товара нужно указывать?

10-значный код по ТН ВЭД ЕАЭС или 9-значный по ОКПД 2. От правильности кода зависит, запустит ли площадка проверку маркировки.

Если маркетплейс проверил карточку, я защищён от штрафов?

Нет. Проверка площадки - её дополнительная обязанность. Ответственность продавца за маркировку и передачу сведений в «Честный знак» сохраняется.

Что будет с карточкой, если я изменю данные?

При изменении части сведений размещение приостанавливается до повторной проверки. Значимые правки лучше делать заранее, а не в пик продаж.

Что изменится с 1 марта 2027 года?

В карточке появятся сведения о праве использовать товарный знак, и площадка будет сверять их с реестром Роспатента. Это отдельная проверка, к маркировке она прямо не относится.

Мой товар не маркируется. Мне что-то делать?

Достаточно указать правильный код ТН ВЭД или ОКПД 2. Если товар не подлежит маркировке и подтверждению соответствия, карточку публикуют без спецпроверок.

Можно ли продавать, пока идёт регистрация в «Честном знаке»?

Новую карточку маркируемого товара без регистрации продавца площадка не опубликует. Регистрацию стоит закончить до запуска товара.

Как GetMark поможет пройти проверки?

Мы регистрируем вас в «Честном знаке», проверяем коды ТН ВЭД, заводим GTIN и карточки в Национальном каталоге, настраиваем ЭДО с маркетплейсами. Это маркировка под ключ, а сервис getmark.ru упрощает работу с кодами каждый день.

Главное правило:

С 1 октября 2026 года маркетплейс сначала проверяет вас в «Честном знаке» и только потом пускает товар на витрину. Регистрация по нужной группе, правильный код ТН ВЭД, карточка с верным GTIN и действующая декларация - четыре вещи, без которых карточка маркируемого товара не опубликуется. Старые карточки проверьте сами, не дожидаясь площадки: до 29 марта 2027 года её проверка может прийти в любой день.

Материал носит информационный характер, данные актуальны на 11 октября 2026 года. Порядок проверки карточек установлен постановлением Правительства №821 от 02.07.2026, правила площадок могут уточняться. Перед действиями сверяйтесь с текстами документов и уведомлениями своего маркетплейса.