Проверка карточек детских товаров на маркетплейсах: что меняется с 1 октября 2026 года

Коротко. Правительство РФ утвердило постановление о проверке сведений в карточках товаров на маркетплейсах - во исполнение закона о платформенной экономике (289-ФЗ). С 1 октября 2026 года площадки обязаны проверять достоверность карточек до публикации и повторно - не реже одного раза в 10 рабочих дней. Для детских товаров это означает сквозной контроль сертификатов, деклараций и маркировки. Карточки, размещённые до 1 октября 2026 года, нужно проверить в течение 180 дней. Правила по товарным знакам заработают с 1 марта 2027 года.

Карточка товара перестаёт быть просто витриной - она становится точкой проверки. Для индустрии детских товаров это, пожалуй, главная регуляторная новость лета. Государство завершило формирование правил, по которым маркетплейсы обязаны сверять то, что продавец написал в карточке, с официальными государственными реестрами. И детская продукция здесь - в первых рядах: именно от неё напрямую зависят безопасность и здоровье, поэтому спрос с продавцов будет строже, чем по большинству других категорий.

Документ подготовлен Министерством экономического развития в рамках реализации Федерального закона от 31 июля 2025 года №289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Этим актом ведомство завершило полный пакет подзаконных норм к закону: ранее в него вошли постановления о создании реестра платформ и о проверке их контрагентов, а теперь добавился регламент верификации карточек. В отраслевых источниках индустрии детских товаров новый документ обозначают как постановление №821.

Постановление вводит единый механизм проверки сведений, которые продавцы размещают в карточках товаров, работ и услуг. Как сообщили в аппарате вице-премьера Дмитрия Григоренко, до публикации карточек операторы посреднических цифровых платформ будут обязаны убедиться в достоверности указанных данных. Проверка затронет наиболее значимые категории - те, от которых зависят безопасность и здоровье людей. Детские товары попадают под неё практически в полном составе.

Помимо контроля документов, постановление вводит механизм подтверждения прав на товарные знаки. Правообладатели и лица, законно использующие товарный знак, смогут верифицировать это право через государственный реестр, и после успешной проверки в карточке будет отображаться изображение товарного знака. Это отдельный удар по контрафакту, которого на детском рынке хватает. Положения о товарных знаках вступают в силу позже основного регулирования - с 1 марта 2027 года.

Дата	Что происходит
1 сентября 2026	Обязательна активная ссылка на запись о сертификате или декларации в реестре для всех товаров, подлежащих оценке соответствия
1 октября 2026	Маркетплейсы обязаны проверять карточки и продавцов до размещения; старт автоматической верификации через госсистемы
+180 дней	Срок проверки карточек, размещённых до 1 октября 2026 года (переходный период)
1 марта 2027	Вступают в силу положения о проверке прав на товарные знаки

Само постановление о верификации карточек вступает в силу спустя 90 дней после официального опубликования, а ключевое регулирование по платформенной экономике действует с 1 октября 2026 года. Для уже опубликованных карточек предусмотрен щадящий, но конечный переходный период - 180 дней. То есть даже старый ассортимент, годами висящий на витрине, придётся привести в соответствие.

Механизм двухуровневый. Сначала - проверка до публикации: карточка не выйдет в продажу, пока площадка не убедится в достоверности сведений. Затем - регулярная перепроверка уже размещённых карточек, не реже одного раза в 10 рабочих дней, чтобы данные оставались актуальными. Сверка идёт автоматически через государственные информационные системы: реестры Росаккредитации, «Честный ЗНАК», реестры Росздравнадзора и другие базы. Человек в этой цепочке - только на этапе загрузки документов; дальше решает алгоритм.

Масштаб системы уже внушительный. В реестре Росаккредитации оцифровано более 34 млн карточек товаров, число переходов покупателей в реестр превышает 3 млн в месяц, а цель регулятора - довести количество проверенных позиций до 200 млн. Проще говоря, инфраструктура для сплошного контроля готова, и 1 октября - это дата, когда она заработает в обязательном режиме для площадок.

Детская продукция - категория повышенного риска для здоровья, и это определяет всё. Большинство детских товаров подлежит обязательной сертификации по техническому регламенту Таможенного союза ТР ТС 007/2011 «О безопасности продукции, предназначенной для детей и подростков», игрушки - по ТР ТС 008/2011, а для ряда категорий требуется свидетельство о государственной регистрации (СГР). Это значит, что в карточке детского товара почти всегда должна быть привязка к действующему разрешительному документу - и именно её будет проверять алгоритм.

Двойной контур контроля. Для детских товаров сходятся две системы. С одной стороны - сертификация и её проверка через реестр Росаккредитации. С другой - маркировка в «Честном ЗНАКе»: детская одежда, обувь, детская вода уже в системе, игрушки и ряд категорий подключаются по своему графику, идёт эксперимент по детскому питанию. Карточка детского товара на маркетплейсе теперь должна быть чистой сразу по обоим контурам - и по документам о соответствии, и по кодам маркировки. Провал в любом из них ведёт к одному результату.

Первое и самое чувствительное последствие - блокировка карточки: если ссылка отсутствует, документ просрочен или недействителен, товар скрывается с витрины и пропадает из поиска. Продаж нет, пока проблема не устранена. И ответственность наступает независимо от того, случайной была ошибка или умышленной: техническая опечатка в номере сертификата и сознательное нарушение приводят к одинаковым последствиям.

За нарушением на витрине может последовать и административная ответственность. Нарушение требований технических регламентов подпадает под статьи 14.43–14.46 КоАП РФ - для юридических лиц это штрафы, доходящие до сотен тысяч рублей, с возможной конфискацией продукции. Добавьте к этому отказ в размещении новых партий и репутационные потери - падение рейтинга продавца, негативные отзывы, - и картина складывается однозначная: дешевле подготовиться заранее.

Отдельно стоит помнить про частые, но неочевидные основания блокировки. Даже действующий сертификат подведёт, если в нём не совпадают модель товара, торговая марка или код ТН ВЭД с тем, что указано в карточке. Алгоритм сверяет данные буквально, и «примерно то же самое» его не устроит. Поэтому проверять нужно не только наличие документа, но и точность соответствия каждого поля.

• Провести полный аудит разрешительной документации на весь ассортимент: сертификаты, декларации, свидетельства о госрегистрации.
• Убедиться, что документы действительны, оформлены на актуальное юрлицо или ИП и соответствуют действующим техрегламентам.
• Сверить, что модель, торговая марка и код ТН ВЭД в документе совпадают с данными карточки.
• Разместить в каждой карточке активную ссылку на запись в реестре Росаккредитации или едином реестре ЕАЭС; для товаров без обязательной сертификации - явно это указать.
• Проверить маркировку: коды Data Matrix нанесены, товар введён в оборот, сведения переданы в «Честный ЗНАК».
• Настроить процесс обновления документов, чтобы истечение срока не застало врасплох при очередной перепроверке.

Записаться на консультацию

Рынок детских товаров на маркетплейсах переходит в режим полной прозрачности, и это не разовая кампания, а постоянная автоматическая проверка. Выиграет тот, кто наведёт порядок заранее: сведёт данные карточки с сертификатом до последнего поля, разместит живые ссылки на реестры, доведёт до идеала маркировку и настроит обновление документов по календарю. Тянуть до осени рискованно - первые блокировки тестовых карточек продавцы ловят уже сейчас, а переходный период в 180 дней хоть и кажется большим, но на весь ассортимент его легко не хватит. Чем раньше документы в порядке, тем спокойнее продажи в сезон.

Материал носит информационный характер, данные актуальны на начало июля 2026 года. Отдельные параметры регулирования, перечни категорий и точные реквизиты постановления могут уточняться нормативными актами - перед принятием решений сверяйтесь с официальными публикациями правовых актов, реестром Росаккредитации и личным кабинетом «Честного ЗНАКа».