Способы нанесения кода маркировки: термотрансфер и не только

Характерный пример: небольшой цех начинает маркировать продукцию и упирается в вопрос, с которого стоило начинать, - а чем, собственно, наносить код? Один поставщик оборудования нахваливает каплеструйный принтер, другой советует термотрансфер, типография предлагает напечатать код прямо в макете упаковки. Цена ошибки высокая: неверно выбранный способ - это либо переплата за оборудование, которое не окупится на ваших объёмах, либо нечитаемые коды, из-за которых товар нельзя ввести в оборот. Разберём четыре основных способа нанесения - термотрансфер, типографскую печать, онлайн-нанесение на линии и каплеструйную печать, - и главное, поможем понять, какой подходит именно вам.

Формально «Честный ЗНАК» выделяет три подхода к нанесению: прямое нанесение (код печатается сразу на упаковку или изделие), типографский метод (код закладывается в макет при производстве упаковки) и этикетирование (код печатается на самоклеящейся этикетке). Внутри прямого нанесения живут разные технологии - термотрансферная, каплеструйная, пьезоструйная, лазерная. Чтобы не утонуть в терминах, пойдём от практики: рассмотрим четыре самых востребованных варианта, их плюсы, минусы, стоимость и подходящие объёмы.

Подобрать способ нанесения

Термотрансферная печать - самый распространённый способ для малого и среднего бизнеса. Код Data Matrix печатается на самоклеящейся этикетке через нагрев красящей ленты (риббона), после чего этикетка наклеивается на упаковку вручную или автоматически с помощью аппликатора. Тот же принцип работает и при прямой печати на гибкую плёнку. Именно термотрансфер обеспечивает стойкую, контрастную печать, которая выдерживает проверку временем, - в отличие от прямой термопечати без ленты, дающей более низкий контраст.

Плюсы: низкий порог входа (принтер этикеток от 15 000 ₽), работа практически с любой упаковкой, лёгкая смена дизайна этикетки, высокое качество печати и обслуживание в любом городе. Минусы: нужны расходники - риббон и этикет-лента, а сама этикетка теоретически может отклеиться. Для гибкой упаковки, плёнки и этикеток это лучший баланс цены и надёжности. Полезный лайфхак: даже если вы делаете ставку на типографию, держите термотрансферный принтер и запас этикеток на случай непредвиденных ситуаций.

При типографском методе код Data Matrix интегрируется в макет упаковки ещё на этапе её производства в типографии. Главное преимущество очевидно: производителю не нужно устанавливать и обслуживать печатающее оборудование на своих линиях - это избавляет от серьёзных вложений, а саму услугу нанесения можно оплатить уже после печати. Метод отлично подходит для мягкой упаковки (например, флоу-пак для творожных сырков) и металлических банок, где код печатают на жести ещё до формовки.

Два подводных камня. Первый: типография почти всегда устанавливает минимальный объём заказа, который нередко превышает ваш реальный выпуск - метод невыгоден при малых тиражах и частой смене партий. Второй: если с упаковкой потом производятся операции вроде ламинирования или покрытия лаком, качество считываемости кода может пострадать, и товар не удастся ввести в оборот. И обязательное условие - типография должна иметь статус аккредитованного провайдера «Честного ЗНАКа», иначе ответственность за качество кодов ляжет на вас.

Онлайн-нанесение - это прямая печать кода прямо на производственной линии: печатающее оборудование встроено в конвейер и наносит Data Matrix на упаковку или изделие в потоке. Метод рассчитан на средний и крупный бизнес: при больших объёмах он дешевле этикетирования и типографии, потому что код печатается непосредственно на товар без затрат на этикетки, а заодно позволяет наносить переменные данные - срок годности, номер партии, логотип.

За скорость и экономию на единице приходится платить на старте. Для онлайн-нанесения нужен целый комплекс: сам принтер или маркиратор (каплеструйный, термоструйный, пьезоструйный, лазерный или термотрансферный), камера технического зрения для поточной проверки кодов и отбраковщик, который удаляет с линии брак. Без контроля качества здесь нельзя: нечитаемый код, ушедший в партию, - это остановка ввода в оборот. Поэтому онлайн-нанесение оправдано там, где поток продукции стабильно большой.

Обсудить внедрение

Каплеструйный принтер (технология CIJ) наносит код чернилами прямо на поверхность упаковки - картон, плёнку, пластик, металл - практически в любой ориентации. Это самый гибкий из способов прямого нанесения: маркиратор способен печатать Data Matrix сверху, сбоку, снизу и под углом, а вместе с кодом - переменную информацию для каждого продукта. По стоимости печати каплеструйная технология относится к бюджетным вариантам прямого нанесения и часто применяется именно как инструмент онлайн-нанесения на линии.

Важный технический нюанс. Для ПЭТ-бутылок с жидкостью - воды, молока, напитков - каплеструйная печать работает только при условии, что линия оснащена модулем сушки перед зоной печати: на влажной поверхности чернила расплывутся. Если сушка невозможна, переходят к этикетированию - печатают код на этикетке и клеят на сухую часть (крышку, горловину). На металлических банках каплеструйный принтер удобно наносит код на дно или крышку. Минусы метода - расходники в виде чернил, зависимость качества от материала и необходимость обслуживания.

Сведём всё в одну таблицу - так проще примерить каждый способ на свой бизнес.

Способ	Для каких объёмов	Упаковка	Затраты
Термотрансфер (этикетка)	Малые и средние	Почти любая, плёнка, этикетки	Принтер от 15 000 ₽ + риббон, этикет-лента
Типографская печать	Большие стабильные тиражи	Мягкая упаковка, коробки, банки	Оплата за нанесение, минимальный тираж
Онлайн-нанесение на линии	Средние и крупные	Упаковка и изделие в потоке	Высокие вложения (принтер + камера + отбраковщик), низкая цена/шт.
Каплеструйная (CIJ)	Средние и крупные	Картон, плёнка, пластик, металл	Оборудование + чернила; для ПЭТ нужна сушка

Универсального ответа нет - выбор зависит от объёма, типа упаковки и того, готовы ли вы к разовым вложениям в оборудование. Крупным производствам, которые хотят минимизировать издержки на единицу и могут позволить закупку оборудования, стоит присмотреться к прямому нанесению на линии. Малому и среднему бизнесу почти всегда проще стартовать с термотрансфера и этикеток. А производителям с большими стабильными тиражами одинаковой упаковки выгодна типография - при условии, что минимальный заказ вписывается в их выпуск.

Какой бы способ вы ни выбрали, код должен читаться. У Data Matrix пять классов качества - от A(4.0) до F(0.0), и для работы с системой маркировки нельзя использовать класс ниже C(2.0). На криволинейных поверхностях - стекле, металлических банках - искажение при сканировании выше, поэтому запас по качеству нужен не ниже класса B(3.0). Обязательное требование ко всем методам - сохранять «тихую зону» (свободное поле) вокруг кода, иначе сканер его не распознает.

Контроль обязателен. Если нанесение идёт на линии - ставьте камеру технического зрения и отбраковщик, чтобы нечитаемые коды не уходили в партию. Если маркируете вручную или полуавтоматически - проверяйте считываемость каждого кода 2D-сканером или терминалом сбора данных. Нечитаемый код означает, что промаркированный товар нельзя ввести в оборот, а значит - нельзя легально продать. Экономия на контроле оборачивается зависшими партиями, поэтому этот этап пропускать нельзя ни при каком способе нанесения.

Записаться на консультацию

Отталкивайтесь не от красивого оборудования, а от трёх факторов: объём выпуска, тип упаковки и бюджет на старте. Малому и среднему бизнесу почти всегда стоит начать с термотрансфера и этикеток - дёшево, гибко, обслуживается везде. Большим тиражам одинаковой упаковки выгодна типография, если минимальный заказ вписывается в выпуск. Крупному потоку - прямое нанесение на линии каплеструйным или другим принтером, с камерой проверки и отбраковщиком. И какой бы способ вы ни выбрали, помните про качество: класс не ниже C, «тихая зона» и обязательный контроль считываемости. Нечитаемый код обнуляет всю работу - товар просто не войдёт в оборот. Подберите способ под свою задачу один раз - и маркировка перестанет быть головной болью.

Материал носит информационный характер, данные актуальны на 21 июня 2026 года. Требования к качеству кодов, оборудованию и аккредитации типографий могут уточняться - перед выбором способа нанесения и закупкой оборудования сверяйтесь с актуальными требованиями к маркировке вашей товарной группы на сайте честныйзнак.рф и в личном кабинете системы маркировки.